中工汽车网讯，12月15日，牛创新能源发布旗下全新汽车品牌“NIUTRON”，并公布其中文名为“自游家”。根据官方描述，NIUTRON象征探索世界的精神，品牌内核倡导探索、精进、愉悦，中文名命名为“自游家”，希望为用户提供自在驾驭、游刃有余的出行体验。
“之前为什么没做汽车，现在想着要做汽车。因为汽车是一个高资金门槛的行业，2014年的时候我自己判断我融不到30亿美元来做这个事情，现在我觉得大概率能够融得到这个钱。”李一男说道。目前，自游家已完成A轮融资总额5亿美元，投资机构包括IDG资本、COATUE以及李一男此前担任合伙人的梅花创投。
李一男的造车梦，从2014年就开始萌芽，但基于现实因素考量，直到2018年，造车项目才开始启动。
而将近三年多的时间里，理科男出身的李一男，几乎没有花费精力在品牌宣传上，更多的时间则是一股脑的埋头苦干，聚焦研发。在被问到研发细节以及产品智能化的成果展现时，李一男没有讲太多，只是简单带过。“智能座舱是自己开发的，自动驾驶是以合作方式进行开发。”
目前，整个团队的规模大概是有1000人左右。涉及到自动驾驶和智能座舱的开发是在北京，设计方面主要在上海，工程方面相关团队是在常州。
事实上，不只是自游家品牌，仅一个月里，就有宾理、轻橙时代等全新品牌先后宣布入局造车。而对于“蔚小理”们月销过万的成绩单，这意味着新造车市场门槛很高，入场很难。
关于自游家要发布的第一款新车，据悉，首款产品自游家NV将于2022年上半年上市并接受预订，同年9月份启动交付。新车定位中大型SUV，提供增程与纯电两种动力。用官方的话术来说，它采用的是UrbanExploring（城市探索）设计理念，旨在打造“城市-越野融合风”。
有人抢占先机，也有人后来居上。最终牛创将有怎样的品牌定位，又将做出怎样的成绩，还需市场验证。
